受众价值 AUDIENCE VALUE
媒体受众价值
在这个竞争日益严峻的背景下，跨越省市间工作的人群随着交通资源的优越变得日益庞大，人群停留在路上的时间也逐渐增多，铁路媒体这片沃土，已经被精明的广告人视为黄金地。这些"在路上"的人群涉及各个领域，覆盖层面广泛，这使得以铁路乘客为核心的庞大市场，成为了企业品牌传播的重要阵地。随着社会城市化进程步伐不断加快，经济高速发展背景下的城际沟通日益频繁，使得越来越多的人穿梭于城市与城市、城市与乡村之间，他们不再是“静止”的消费者，而是一个庞大的“在路上”的人群;在这群“在路上”的人群中，有企业家、白领等高端人群，有大学生、个体工商业者等“新富阶层”，也有农民、进城务工人员等特定消费人群。
特快空调车中，乘坐软卧的人群个人平均月收入高达12101元，主要乘客以高端商务人士为主，此类人群购买保险的比例过半，可支配的钱财较为充盈。就乘客的人群属性而言，特快空调受众是一群极具营销价值的高学历、高收入、高消费力的人群，此类人群由于工作环境的优越和对生活品质的较高要求，使得其在消费中具有一定的自主决定权，对当下流行的数码产品、汽车产品及旅游信息的关注度较高。
普快空调车的人群类型以学生、年轻白领为主，年龄结构较为年轻化。虽然在家中的收入不高，但是他们处于资讯前沿，对新潮的事物有较高、较快的接受力，而且具有强烈的品牌观念，追求时尚产品，成为家庭消费的意见领袖，对于家庭消费品牌有着强烈的参与性，尤其对电脑数码产品更为关注。列车媒体用多种广告形式对该部分人群进行有效拦截。
非空调车的乘客具有人群庞大、收入水平中等、文化水平相对较低的特点，其中外出打工人士占到了62.8%，线路主要覆盖三四线城市，此类人群虽然生活质量较为中等，但家庭地位较高，是家庭开销的主要控制者。农民工，这样一个虽生活在中国塔基阶层的群体，在春节期间却爆发出强烈的购买力。置办年货”、“人情往来”已经成为春节期间突出的民族理念与行为习惯(尤其是外出务工人群，积累一年的积蓄为家庭购买年货，以超前的消费意识提高家庭生活质量)，由此产生的消费直接带动了强劲的假日商品经济，如快消、家电、白酒、医药产品等大宗产品购买力旺盛。
总结：
列车媒体具有良好的细分性，可以让企业快速捕捉到特定消费群体的关注目光。虽然不同车型所呈现的消费类型有一定的差别，但却涵盖整个消费领域，实现真正的精准传播。面对潜在具有强大消费力的人群，把握品牌传播关键节点，有效吸引他们的眼球，及时将品牌传播信息转化为消费购买行为，那将会为企业主带来巨大的品牌传播利益及经济效益。“在信息传播时代，有价值的不是信息本身，而是接受信息的注意力”，在经济危机时代下，品牌的传播与营销必将在旅途中实现升级!铁路列车媒体必将为品牌的营销升级提供更为广阔的平台!
